Aptar Beauty lance Novus Advance, une pompe tout plastique pour les soins capillaires et corporels

Aptar Beauty, spécialiste des solutions de distribution pour les parfums et la beauté, annonce le lancement de Novus Advance, une pompe cosmétique tout plastique dédiée aux soins capillaires et corporels. Elle vient enrichir la Collection Advance, lancée en 2025, qui décline en version tout polyoléfine des références existantes du portefeuille de l'entreprise, après la pompe lotion GSA Advance et la pompe spray PZ Advance.

Selon Aptar Beauty, Novus Advance est entièrement composée de résines polyoléfines, une famille de plastiques issue de la polymérisation d'oléfines comme l'éthylène, qui regroupe notamment le polypropylène (PP) et les différentes qualités de polyéthylène (PEHD, PEBD, PEBDL). Le moteur de la pompe combine PP et PE, ce qui permet, selon l'entreprise, de la recycler dans les flux PET et PE lorsqu'elle est associée à un flacon en PEHD, PP ou PET. Aptar Beauty précise que la pompe est fabriquée sans polyoxyméthylène (POM), un plastique technique courant dans les mécanismes de pompe mais généralement incompatible avec les filières de recyclage plastique classiques, et qu'elle peut intégrer de la résine recyclée post-consommation (PCR).

Côté performance, Novus Advance délivre des doses medium de 350 et 500 microlitres grâce à un système de distribution de type bellow (soufflet) situé à l'extérieur de la chambre de dosage. L'entreprise indique une large compatibilité de formules, y compris celles contenant des alcanes à chaîne courte, pour des textures huiles, crèmes ou sérums appliquées sur le corps, en solaire ou en soin capillaire. Elle recommande toutefois, comme pour tout emballage primaire, de réaliser des tests de compatibilité spécifiques avec chaque formule. Le design sans capot et le mécanisme twist-to-lock visent à simplifier les gestes d'ouverture et de fermeture tout en sécurisant le transport. Aptar Beauty ajoute que Novus Advance a validé en interne les tests ISTA-6 Overbox, un protocole utilisé pour évaluer la résistance des emballages aux contraintes de la distribution e-commerce.

"Novus Advance est une nouvelle étape dans notre démarche d'innovation produit visant à soutenir l'économie circulaire", explique Luigi Garofalo, Global Category Director Personal Care & Home Care chez Aptar Beauty, cité par l'entreprise. Il ajoute que la collection tout plastique a vocation à s'étendre à de nouveaux dosages et applications pour accompagner les marques dans leur transition vers des emballages plus durables.

Une pompe cosmétique classique mélange habituellement plusieurs familles de matériaux dans un volume réduit : ressort métallique, joint en élastomère, pièce en POM pour la rigidité du mécanisme, le tout assemblé à un corps en plastique. Cette hétérogénéité complique le tri automatisé dans les centres de recyclage, où les machines identifient les emballages par leur signature plastique dominante, et aboutit souvent à ce que la pompe soit retirée du flux de recyclage du flacon qu'elle équipe. La logique de la Collection Advance consiste à réduire cette diversité de matériaux pour rapprocher la composition de la pompe de celle du flacon, afin que l'ensemble puisse suivre la même filière de tri plastique.

Pour les metteurs sur le marché de produits de beauté et de parfumerie, ce type d'évolution packaging s'inscrit dans un mouvement plus large de simplification mono-matériau, porté par la nécessité de justifier la recyclabilité effective d'un emballage et non sa seule recyclabilité théorique. Les fournisseurs de systèmes de distribution, Aptar en tête, ont multiplié ces dernières années les gammes dites "eco-design" ou "advance", qui conservent le geste et la performance de dosage d'une référence existante tout en modifiant sa formulation matière. L'enjeu pour les marques est de pouvoir basculer vers ces versions sans revoir leur ligne de conditionnement ni l'expérience du consommateur.

La possibilité d'intégrer de la résine recyclée post-consommation dans Novus Advance ouvre par ailleurs une option supplémentaire pour les acheteurs d'emballages soucieux de réduire la part de plastique vierge dans leurs références, sans toutefois que l'entreprise ne communique de taux d'incorporation précis à ce stade. Reste, comme le rappelle Aptar Beauty elle-même, que la compatibilité d'une pompe avec une formule — notamment les alcanes à chaîne courte utilisés dans certains soins — doit être vérifiée au cas par cas, la recyclabilité d'un composant ne garantissant pas à elle seule sa performance avec toutes les textures du marché.

Denise Penon