Beautyworld Middle East souffle ses 30 bougies, vitrine de la montée en puissance du Golfe

Beautyworld Middle East, organisé par Messe Frankfurt Middle East, célèbre sa 30e édition à Dubaï du 6 au 8 octobre 2026. Selon les organisateurs, le salon rassemble fournisseurs de matières premières, maisons de composition, marques régionales et acheteurs internationaux, et son développement traduit un déplacement plus large de l'industrie : Dubaï deviendrait un centre stratégique de création, de fabrication et de distribution du parfum.

Cette dynamique s'appuie sur des implantations industrielles récentes. Mane a étendu ses installations régionales, tandis qu'IFF a ouvert un centre de création à Dubaï, après une démarche similaire de Takasago. Ces mouvements renforcent la concentration croissante de capacités de développement olfactif dans les Émirats arabes unis, un phénomène que les professionnels observent depuis plusieurs années sans qu'il ait jusqu'ici fait l'objet d'une telle accumulation d'annonces sur une même place.

Le marché local suit une trajectoire comparable. Selon Mordor Intelligence, le marché émirati du parfum devrait passer de 910 millions de dollars en 2025 à 1,15 milliard de dollars d'ici 2030. Plus significatif encore pour la filière : les Émirats arabes unis figurent désormais parmi les dix premiers exportateurs mondiaux de parfum fini en valeur, signe que la région ne se contente plus d'importer les tendances olfactives mais participe à leur diffusion.

Le succès international des marques du Golfe a contribué à populariser des signatures olfactives traditionnellement associées à la région — l'oud, le musc, l'ambre — ainsi que le rituel de superposition de parfums qui caractérise de longue date la consommation locale. Des marques telles que Lattafa et Armaf ont gagné en visibilité internationale via les réseaux sociaux et le commerce électronique, notamment sur TikTok Shop, en touchant directement des consommateurs sur plusieurs marchés à la fois.

Parallèlement, des maisons de luxe occidentales intègrent de plus en plus des ingrédients associés au Golfe dans leurs lancements mondiaux, avec des produits comme Dior Sauvage Extrait ou Creed Oud Zarian où l'oud figure en note centrale plutôt que cantonné à des éditions régionales. Ce basculement illustre un renversement de logique : des facettes longtemps perçues comme des spécificités locales deviennent des ingrédients de référence pour des lancements globaux.

Pour Dr Ali Asgar Fakhruddin, président-directeur général de Sterling Perfumes, dont les marques sont présentes dans plus de 140 pays selon lui, le Golfe devient une source de tendances plutôt qu'une simple destination de marché. Cette lecture, portée par un acteur régional, reflète la manière dont certains industriels du Golfe se positionnent désormais comme prescripteurs plutôt que relais de tendances venues d'ailleurs.

La position géographique de Dubaï, entre Europe, Asie et Afrique, a favorisé la transformation de la ville en plateforme d'affaires qui héberge désormais une large part de la chaîne de valeur du parfum : approvisionnement en matières premières, création, fabrication à façon, packaging, logistique et distribution. Pour un acheteur ou un metteur au point, cette concentration géographique change la donne logistique : sourcing, formulation et mise sur le marché peuvent s'articuler sur une même place plutôt que sur plusieurs continents.

Selon IGTPS, le marché du parfum dans l'ensemble du Conseil de coopération du Golfe devrait passer de 6,8 milliards de dollars en 2025 à plus de 12 milliards de dollars d'ici 2032, une croissance nettement supérieure à celle du secteur au niveau mondial. Cette accélération attire des investissements internationaux : en 2025, le groupe L'Oréal a acquis une participation minoritaire dans la maison de parfumerie de luxe omanaise Amouage, dont les ventes au détail ont progressé de plus de 60 % sur un an au cours de la même période.

Le salon lui-même sert de plus en plus de point de contact entre marques régionales et acheteurs internationaux. Lors de l'édition 2025, le détaillant en ligne brésilien Mercado Libre a engagé des discussions avec des marques telles que Lattafa, Armaf, Afnan et Rasasi ; plusieurs d'entre elles ont ensuite été lancées sur cette plateforme de commerce électronique latino-américaine, élargissant ainsi leur présence internationale.

Ravi Ramchandani, directeur de l'événement Beautyworld Middle East, décrit le salon comme un dispositif qui transforme des rendez-vous d'affaires en accès à des marchés internationaux, en connectant les marques à des distributeurs et détaillants dans plusieurs régions. Cette fonction de mise en relation, plus que la seule taille du salon, explique pourquoi les organisateurs présentent cette 30e édition comme un jalon.

Trois décennies après sa création, Beautyworld Middle East illustre une transformation plus large de l'industrie du parfum. Paris demeure le centre historique de la parfumerie, mais le Golfe s'est imposé comme un second pôle influent, qui façonne les préférences des consommateurs, attire l'investissement et crée de nouvelles opportunités d'exportation pour des marques originaires de la région comme pour des maisons occidentales qui y installent désormais une partie de leur chaîne de création et de fabrication.

Denise Penon