Cosmoprof Asia 2026 muscle son volet parfum avec trois nouvelles initiatives et l'Italie en pays d'honneur

BolognaFiere Group et Informa Markets Asia, organisateurs de Cosmoprof Asia, ont présenté le 9 septembre lors d'une conférence de presse au Royal Hong Kong Yacht Club le programme de la 29e édition du salon, prévue du 10 au 13 novembre à Hong Kong. L'événement se déploie sur deux sites et deux calendriers imbriqués : Cosmoprof Asia, consacré aux produits finis, se tient du 11 au 13 novembre au Hong Kong Convention and Exhibition Centre, tandis que Cosmopack Asia, dédié aux fournisseurs — emballage, ingrédients, sous-traitance —, occupe l'AsiaWorld-Expo du 10 au 12 novembre.

Le salon a choisi pour thème 2026 une campagne intitulée WANTED, inspirée des affiches de recherche du Far West, censée incarner selon les organisateurs trois forces qui traversent l'industrie de la beauté : les trublions, les innovateurs et les passionnés de parfum. Sur le plan fragrance, Cosmoprof Asia reconduit pour la deuxième année consécutive son partenariat avec le salon de parfumerie Esxence, qui se traduit par le retour du format Explorer by Esxence, pensé pour mettre en relation les marques de parfum asiatiques avec la communauté internationale de la parfumerie de niche.

Trois initiatives structurent l'offre fragrance de cette édition. ScentMuseum, développé avec le Xuelei Fragrance Museum, propose des espaces multisensoriels autour de la culture olfactive, de l'innovation en formulation et de la parfumerie chinoise. CosmoLab, conçu avec Xuelei, le fabricant d'emballages Baralan et la maison de composition CPL Aromas, donne aux visiteurs un aperçu du processus de création d'un parfum, du concept initial jusqu'au produit fini. Une troisième installation, Fragrance Creative Workshop, montée avec l'agence de création Centdegrés China, met en avant une sélection de marques de parfum internationales. Le programme de conférences Cosmo Onstage accueillera par ailleurs trois maquilleurs internationaux, Megumi Sekine, Nikkie de Jager (NikkieTutorials) et Mao Geping — un volet davantage tourné vers le maquillage que vers le parfum.

Lors de la même conférence, Wendy Wong, consultante APAC chez l'agence de tendances WGSN, a présenté six tendances macro attendues pour la beauté à l'horizon 2028 : la normalisation de l'IA dans les usages beauté, un retour recherché des expériences sensorielles mobilisant vue, odorat, ouïe, goût et toucher, une demande de produits adaptés aux effets du changement climatique, un besoin de simplification face à la surcharge d'information, une beauté organisée autour des identités et des humeurs plutôt que de l'âge, et enfin une exigence accrue de traçabilité et de preuves concrètes pour restaurer la confiance des consommateurs.

Sur le plan de la fréquentation, les organisateurs annoncent plus de 2 900 exposants internationaux et plus de 78 000 visiteurs attendus pour cette édition. Angel Fu, directrice événementielle chez Informa Markets Asia, indique que 89 % des exposants de l'édition précédente venaient de l'extérieur de Hong Kong, confirmant le rôle du salon comme plateforme de connexion régionale plutôt que marché local. Vingt pavillons de pays ou de groupes sont annoncés, dont l'Australie, la Chine, la France, l'Allemagne, Hong Kong, l'Italie, le Japon, la Corée, les Philippines, Singapour, l'Espagne, la Suisse, Taïwan, la Thaïlande et les États-Unis, avec l'arrivée cette année du Brésil, de la Bulgarie, du Canada, de l'Afrique du Sud et du Royaume-Uni.

L'Italie a été désignée pays d'honneur de cette édition. L'Italian Trade Agency, en lien avec le ministère italien des Affaires étrangères et de la Coopération internationale et Cosmetica Italia, l'association italienne des soins personnels, présentera un pavillon national réparti sur les deux sites du salon.

Pour un acheteur de matières premières ou un dirigeant de maison de composition, ce type de salon reste un point de passage obligé pour évaluer l'état du marché asiatique : c'est là que se nouent les contrats de distribution, que se testent des concepts de parfum destinés au marché chinois ou sud-coréen, et que les fournisseurs d'ingrédients, d'emballage ou de sous-traitance rencontrent directement les marques. La présence conjointe de Baralan, spécialiste de l'emballage cosmétique, et de CPL Aromas, maison de composition, dans un même espace pédagogique illustre la manière dont ces salons cherchent désormais à montrer la chaîne complète de fabrication d'un parfum plutôt que ses seuls produits finis.

Le choix d'un pays d'honneur et l'élargissement des pavillons nationaux — avec l'arrivée du Brésil, du Canada ou de l'Afrique du Sud — traduisent une compétition croissante entre filières nationales pour capter l'attention des acheteurs et distributeurs présents à Hong Kong. Pour la parfumerie de niche en particulier, le maintien du partenariat avec Esxence signale une volonté de consolider un pont entre un marché asiatique en expansion et une scène occidentale de niche déjà structurée, à un moment où plusieurs maisons cherchent à diversifier leurs débouchés au-delà de l'Europe et de l'Amérique du Nord.

Denise Penon