David Greenberg, chairman de L’Oréal USA, distingué par The Fragrance Foundation

The Fragrance Foundation (TFF), l'organisation professionnelle qui fédère l'industrie du parfum aux États-Unis, annonce que David Greenberg, chairman de L'Oréal USA, recevra le Circle of Champions Award lors de sa soirée annuelle d'automne, prévue le 20 octobre à New York. Cette distinction récompense les dirigeants dont l'action a marqué la croissance et l'innovation du secteur du parfum américain.

Selon TFF, le leadership de David Greenberg a porté les ventes du portefeuille de parfums de luxe de L'Oréal aux États-Unis à une hausse supérieure à 50 %, une progression que l'organisation présente comme ayant dépassé la croissance du marché de près de 7 points. TFF le crédite aussi d'avoir favorisé la collaboration entre maisons de parfum concurrentes, distributeurs et établissements d'enseignement supérieur. Dans un communiqué, L'Oréal a salué la distinction : « As one of the industry's highest honours, David joins a notable group of leaders recognised for shaping the future of fragrance through innovation, inclusion and impact. »

Le Circle of Champions Award a été créé en 2000 par TFF, elle-même fondée à New York en 1949 par cinq maisons : Chanel, Coty, Elizabeth Arden, Guerlain et Helena Rubinstein. Son premier lauréat fut Leonard Lauder, chairman emeritus des Estée Lauder Companies, aujourd'hui disparu. Parmi les récipiendaires plus récents figurent Carol Hamilton, ancienne dirigeante de L'Oréal Luxe en charge notamment des portefeuilles Giorgio Armani et Ralph Lauren Fragrances, distinguée en 2019, et Pamela Baxter, ancienne présidente-directrice générale de LVMH Perfumes & Cosmetics North America, récompensée en 2016. La liste des lauréats donne une idée assez fidèle de la manière dont l'industrie américaine du parfum reconnaît ses figures dirigeantes : des exécutifs qui pilotent des portefeuilles de marques sous licence, souvent multiples, plutôt que des créateurs ou des propriétaires de matières premières.

Pour un lecteur professionnel, ce type de distinction fonctionne moins comme une récompense honorifique isolée que comme un indicateur de la manière dont le marché américain valorise le pilotage de portefeuilles de licences de parfums de luxe. Les groupes de beauté qui détiennent plusieurs licences de maisons de mode ou de créateurs confient à un même dirigeant la coordination du lancement, du repositionnement et de la distribution de plusieurs marques olfactives distinctes. La performance commerciale mise en avant par TFF pour justifier la distinction de Greenberg illustre ce rôle : elle porte sur un ensemble de marques, non sur une seule ligne de parfum.

TFF organise son action autour de trois axes qu'elle présente comme structurants pour la filière : la formation continue des professionnels et des consommateurs, la mise en avant de marques, de personnalités et de tendances émergentes, et la célébration de la créativité et de la diversité du secteur. Ces trois axes situent le Circle of Champions Award dans une logique de reconnaissance de carrière plutôt que de promotion d'un lancement précis. Le choix d'un dirigeant de groupe plutôt que d'un parfumeur créateur rappelle par ailleurs la place centrale qu'occupent, dans la filière parfum américaine, les directions générales chargées de faire fonctionner des portefeuilles de licences multiples plutôt que la seule composition olfactive.

Denise Penon