Eurofragance dévoile Atelier Nova, une collection niche inspirée de la haute pâtisserie

Eurofragance a présenté Atelier Nova lors d'un événement client organisé en marge du TFWA World Exhibition & Conference de Cannes, salon professionnel du travel retail et des ventes hors taxes où les maisons de composition et les marques nouent une partie de leurs collaborations annuelles. Selon la société, il s'agit de la première fois qu'elle organise une expérience privée de ce type dans ce cadre pour présenter une collection de parfumerie de niche.

Atelier Nova s'articule autour de quatre univers créatifs baptisés Raw, Ferment, Contrast et Indulge, chacun confié à un binôme ou un parfumeur de la maison : Soizic Beaucourt et Lorena Piera pour Raw, Lucas Sieuzac et Soizic Beaucourt pour Ferment, Angéline Léporini pour Indulge, Belén Garcia et Lorena Piera pour Contrast. Eurofragance indique que le projet a été développé via TrendScenteur, sa plateforme interne de veille marketing destinée à identifier des tendances et à les transformer en orientations créatives pour la parfumerie. La collection s'inspire, selon la société, de la haute pâtisserie d'avant-garde, érigée en laboratoire d'innovation pour sa précision technique, ses jeux de textures et de températures et son architecture visuelle.

Au-delà du jus en flacon, Eurofragance précise avoir conçu pour cette collection des formats qui sortent du cadre habituel de la parfumerie fine : un stick de parfum gélifié et une poudre de parfum soyeuse figurent parmi les applications présentées. L'expérience à Cannes incluait aussi un volet gastronomique, avec trois créations de haute pâtisserie signées Philippe Tayac, fondateur de la Maison Philippe Tayac Pâtisserie, conçues pour accompagner la découverte olfactive.

Une collection comme Atelier Nova n'est pas un parfum destiné à la vente directe : c'est un outil de démonstration que les grandes maisons de composition — Eurofragance, mais aussi ses concurrentes du secteur — construisent pour mettre en scène leur capacité créative devant les équipes marketing des marques. Ces plateformes de tendances, de plus en plus formalisées, servent à transformer une observation culturelle ou sensorielle en briefs exploitables : elles alimentent ensuite les discussions commerciales bien en amont du développement d'un parfum destiné au marché. L'inspiration puisée dans la gastronomie n'est pas nouvelle en parfumerie — les accords gourmands existent depuis longtemps — mais le choix de la pâtisserie d'avant-garde comme grille de lecture technique, avec ses notions de texture, de contraste et de transformation dans le temps, traduit une volonté de sophistiquer le discours de vente au-delà de la seule note olfactive.

Pour les marques en quête de différenciation, en particulier sur le segment niche, l'intérêt de ce type de proposition réside moins dans la composition elle-même que dans les formats d'application qu'elle explore. Un stick gélifié ou une poudre de parfum élargissent le répertoire au-delà du spray alcoolique classique, ce qui intéresse des marques cherchant à construire une expérience de marque distincte sur un marché de niche saturé de références. Pour un acheteur ou un directeur marketing, ce genre de collection sert surtout de catalogue de possibles : elle montre ce qu'une maison de composition sait produire en matière de storytelling et de capacité technique, avant toute commande concrète.

Simona Gentili, responsable marketing mondiale senior parfumerie fine et air care chez Eurofragance, a justifié ce choix d'inspiration en expliquant : « Avec Atelier Nova, nous bousculons les règles de la créativité en repoussant les limites. L'inspiration de la haute pâtisserie offre un cadre extraordinaire pour aborder la technique, la texture, le contraste et l'avenir de l'olfaction à travers le langage du parfum et de la saveur, tout en aidant les marques à traduire ces orientations créatives en concepts tangibles. »

Le mouvement s'inscrit dans une tendance plus large de l'industrie : les maisons de composition multiplient les collections de démonstration construites autour de récits transversaux — art, gastronomie, design — pour se positionner comme partenaires créatifs plutôt que simples fournisseurs de formules. Pour la filière, cela confirme aussi la montée des formats alternatifs de diffusion du parfum, qui obligent les équipes de développement à maîtriser des contraintes de texture et de stabilité différentes de celles d'un extrait alcoolique traditionnel. Selon Eurofragance, Atelier Nova sera mise à disposition des clients et des marques intéressés par cette proposition à l'issue de sa présentation à Cannes.

Denise Penon