Granado accélère son expansion internationale avec le parfum Yes, Nos Temos Banana !

Le groupe brésilien Granado, maison fondée en 1870, poursuit son déploiement en Europe et aux États-Unis avec le lancement du parfum Yes, Nos Temos Banana !, composé par le parfumeur Ugo Charron (Mane). Selon Sissi Freeman, directrice marketing et commerciale du groupe, l'ensemble du portefeuille de marques — Granado, Phebo et Care Natural Beauty — a généré environ 1,9 milliard de reals brésiliens de chiffre d'affaires en 2025, soit une croissance de 18 %.

Au Brésil, Granado s'appuie sur un réseau de 128 boutiques et une distribution en pharmacie, aux côtés d'une offre large allant du parfum aux soins pour bébés. À l'international, la marque dispose de neuf boutiques en propre, selon Sissi Freeman, et vend ses parfums dans des grands magasins au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Portugal et aux États-Unis — ces derniers marchés étant désignés comme prioritaires par la directrice marketing et commerciale.

Interrogée sur la place de Granado face aux marques qui s'inspirent du Brésil sans y être implantées, Sissi Freeman revendique une différence de nature : « Nous sommes vraiment brésiliens. Je pense que notre priorité, c'est d'offrir un Brésil authentique. » Selon elle, tous les produits sont conçus et fabriqués au Brésil, avec des artistes et designers locaux, et la marque conserve la même formule quel que soit le marché de vente, contrairement à des concurrents qui adaptent leurs formulations aux spécificités de chaque zone géographique.

Le nouveau parfum s'appuie sur la banane comme ingrédient central, choisi selon Sissi Freeman pour son caractère tropical et sa charge de nostalgie ; son nom renvoie à la chanson américaine des années 1920 Yes ! We Have No Bananas. La formule intègre, selon la directrice marketing, l'Elixiris, un ingrédient de Mane issu d'une coextraction d'iris et de cèdre, ainsi que des notes vertes, du bois de santal et des notes de figue. La coextraction est un procédé qui traite simultanément deux matières végétales afin d'obtenir un ingrédient composite, différent d'un simple mélange réalisé après extraction séparée de chaque matière.

Sissi Freeman précise que la restitution du fruit a été pensée pour éviter l'effet figuratif : « Au Brésil les gens aiment les gourmands, mais ils ne veulent pas d'une fragrance qui ressemble à un fruit. » La note de banane se révèle selon elle au fil de l'évolution du parfum plutôt que dès l'ouverture, un choix de construction qui distingue un gourmand de composition d'une restitution aromatique littérale.

Le lancement s'accompagne d'activations dans chacun des marchés cibles, décrites par Sissi Freeman : présentation au ScentFest de San Francisco, installation dans l'atrium du grand magasin Liberty à Londres, corner événementiel au Printemps Haussmann à Paris où la marque dispose de trois boutiques, et opérations chez Corte Inglés à Madrid et à la Rinascente en Italie. Les décors, ornés de régimes de bananes géants, proviennent du Brésil selon la directrice marketing, qui mentionne également une collaboration avec le pâtissier parisien Copain pour un dessert en trompe-l'œil et un partenariat glacier aux États-Unis.

Interrogée sur une possible extension vers les fragrances fonctionnelles, promesses de bien-être associées aux racines apothicaires historiques de la marque, Sissi Freeman indique que Granado ne suivra pas cette voie, misant sur l'identité brésilienne plutôt que sur un discours de bénéfice. Cette distinction structure la manière dont une maison patrimoniale positionne son offre face à des segments cosmétiques où l'argument fonctionnel domine la communication.

Le groupe développe en parallèle ses deux autres marques. Phebo, qui selon Sissi Freeman fait l'objet d'un rebranding autour de son héritage du nord du Brésil, de Belém et de l'Amazonie, est arrivée à la Samaritaine à Paris début juillet 2026 avec une sélection de cinq parfums, dans le cadre d'un événement consacré à des marques brésiliennes. Care Natural Beauty, acquise plus récemment par le groupe, voit également son image retravaillée et compte désormais plus d'une douzaine de boutiques en propre au Brésil, où Sissi Freeman indique qu'elle se développe fortement.

Denise Penon