Ifop Group rachète l'agence de tendances NellyRodi

Le groupe d'études Ifop Group annonce l'acquisition de l'agence parisienne NellyRodi, spécialisée dans la prospective des tendances socioculturelles et créatives pour la beauté, le luxe, la mode et le lifestyle. Selon l'entreprise, cette opération marque une étape dans la constitution d'un groupe international de recherche, d'insights et de conseil.

Selon le communiqué diffusé par Ifop Group, le portefeuille de marques du groupe comprend déjà Ifop, Sociovision, Occurence, Deep Opinion et Brainvalue. NellyRodi conserve sa marque, ses bureaux du 9e arrondissement de Paris et son équipe de direction, sous l'autorité de son CEO Pierre-François Le Louët. Nicolas Riou, CEO de Brainvalue, supervisera le développement de l'agence au niveau du groupe. Avec cette acquisition, NellyRodi indique élargir son champ d'intervention au-delà des secteurs beauté, luxe, mode et lifestyle qui ont fait sa réputation jusqu'ici.

Fondée par Nelly Rodi, la maison qui porte son nom s'est construite une place de référence dans la prospective des tendances socioculturelles et créatives appliquées à la beauté et au luxe. Ce type d'agence produit des cahiers de tendances et des analyses sociétales qui orientent, en amont, le positionnement d'une marque, ses lancements saisonniers ou ses partis pris esthétiques — un travail distinct de celui du parfumeur, mais qui structure souvent le brief créatif transmis aux maisons de composition. Ifop, de son côté, relève d'un métier différent : celui des études de marché, des enquêtes quantitatives et qualitatives et des panels de consommateurs, sur lesquels s'appuient les directions marketing pour arbitrer leurs décisions.

En rapprochant une capacité d'études de marché classique et une expertise de prospective créative, Ifop Group cherche à couvrir un spectre plus large, de la donnée consommateur à la recommandation stratégique. Pour les clients beauté et luxe de NellyRodi, cela peut signifier un accès facilité à des moyens d'enquête plus étendus, sans changement d'interlocuteur ni de marque commerciale. Pierre-François Le Louët, CEO de NellyRodi, a déclaré : « This new venture opens up a new chapter for NellyRodi. » Il a ajouté attendre de ce rapprochement un appui pour son développement international, précisant : « We are thrilled to join a group that will enable us to further accelerate our development in Asia and the United States, where we are already established. »

Ce rapprochement s'inscrit dans un mouvement de concentration qui touche l'ensemble des prestataires gravitant autour de la création parfumée et cosmétique, des fournisseurs de matières premières aux maisons de composition, en passant par les agences de conseil et de tendances qui alimentent leurs briefs. À mesure que les marques de beauté et de luxe étendent leur présence en Asie et aux États-Unis, les sociétés d'études et de conseil qui les accompagnent cherchent elles aussi à consolider une couverture géographique et méthodologique plus large, sans nécessairement fusionner les marques qui ont fait leur notoriété auprès des clients du secteur.

Danièle Duffuler