Interparfums signe avec Puma une licence mondiale de parfums jusqu'en 2037

Interparfums a annoncé avoir conclu un accord de licence mondial et exclusif avec Puma pour la création, le développement, la production et la distribution de parfums sous la marque de l'équipementier sportif. L'accord court sur dix ans, jusqu'au 31 décembre 2037, et prévoit le lancement d'un premier parfum signature lifestyle en 2027.

Selon Interparfums, cette collaboration doit s'appuyer sur la notoriété culturelle de Puma, présente à la fois dans le sport de haut niveau, la mode et le quotidien, pour construire une offre parfumée destinée à un public mondial. Jean Madar, président-directeur général d'Interparfums Inc., et Nina Jacobsen, directrice des activités sous licence de Puma, ont tous deux commenté l'annonce en insistant sur la complémentarité entre le savoir-faire du parfumeur-licencié et le positionnement de la marque sportive.

Le métier d'Interparfums consiste précisément à opérer ce type de montage : la société ne possède pas les marques qu'elle parfume, elle en obtient le droit d'usage contre redevances, et prend en charge l'ensemble de la chaîne — conception du jus, packaging, production, distribution internationale — pour le compte du propriétaire de la marque. Ce modèle, classique en parfumerie de licence, permet à une entreprise comme Interparfums de démultiplier son portefeuille sans investir dans une marque propre, et à l'inverse à Puma de développer une gamme de parfums sans construire elle-même l'appareil industriel et commercial nécessaire.

Le portefeuille de licences d'Interparfums comprend déjà des maisons de mode et de joaillerie telles que Coach, Jimmy Choo, Ferragamo, Montblanc, Lacoste, Boucheron, Van Cleef & Arpels ou encore Karl Lagerfeld, ainsi que la licence Roberto Cavalli récemment prolongée de vingt ans. La société détient aussi en propre plusieurs marques, dont Lanvin, Rochas, Off-White, Annick Goutal et Solférino. L'arrivée de Puma marque une diversification vers le segment du sport et du lifestyle actif, un registre jusqu'ici peu représenté dans ce portefeuille dominé par la mode et la haute joaillerie.

Pour Interparfums, ce nouveau contrat élargit le socle de revenus futurs sur un horizon long — dix ans, jusqu'en 2037 — et ajoute un lancement à sa feuille de route de 2027, dans un calendrier de sorties habituellement dense compte tenu du nombre de licences gérées en parallèle. Pour Puma, il s'agit d'étendre l'empreinte de la marque au-delà du textile et de la chaussure, en s'appuyant sur un partenaire disposant déjà d'un réseau de distribution international éprouvé sur d'autres licences.

Ce mouvement s'inscrit dans une tendance plus large : les marques de sport et de streetwear cherchent, comme les maisons de mode avant elles, à monétiser leur capital d'image via des catégories connexes que sont le parfum et les cosmétiques, sans en assumer la production. Pour la filière des matières premières et de la création olfactive, l'élargissement du vivier de marques sous licence — au-delà de la mode traditionnelle — représente un débouché supplémentaire, à mesure que ce type d'accords se multiplie chez les grands groupes de licence parfumée.

Denise Penon