L'Oréal Brandstorm 2026 : un patch parfumé et une technologie d'extraction inédite couronnent le concours

Le jury du concours L'Oréal Brandstorm 2026, présidé par Cyril Chapuy, président de la division Luxe du groupe, a désigné son projet lauréat : Capturé, un patch parfumé conçu par une équipe étudiante américaine et appliqué à la marque Prada. Sur les 400 000 candidatures reçues cette année de la part d'étudiants et de jeunes professionnels originaires de 64 pays, six équipes finalistes ont présenté leur projet sur la scène de Vivatech avant la délibération finale.

Pour sa 34e édition, L'Oréal a choisi de consacrer l'intégralité du concours interne à la parfumerie de luxe, une première selon Karine Lebret, directrice internationale du métier Parfum du groupe et membre du jury. Elle relève que quatre des six équipes finalistes proviennent d'Asie, une région où, selon elle, l'intérêt pour la culture olfactive s'est manifesté avec une intensité particulière cette année.

Derrière son design volontairement minimaliste, Capturé propose un rituel d'application inédit : un patch parfumé qui se fond dans la peau, présenté par L'Oréal comme une nouvelle forme de concret olfactif portable. Karine Lebret souligne que « Capturé's composition is based on a true, invisible technological breakthrough that is much significant from an olfactory standpoint. » Le projet répond, selon elle, aux attentes de la jeune génération en matière de nomadisme, de personnalisation par superposition de senteurs et de sobriété environnementale.

La formule du patch s'appuie sur Osmobloom™, un procédé d'extraction exclusif à L'Oréal, mis au point avec la maison de composition Cosmo International Fragrances au terme de neuf années de recherche en chimie verte. Il s'agit d'une technique de captation d'air, réalisée sans eau, sans chaleur ni solvant, qui prélève les molécules les plus volatiles émises par une plante sans l'endommager. Ce type de procédé, dérivé des techniques de captation de tête (headspace), permet de restituer l'odeur de plantes que les méthodes classiques d'extraction - distillation à la vapeur, extraction par solvant, enfleurage - ne parviennent pas à capter, faute de matière odorante suffisante ou en raison de la fragilité du végétal.

En parfumerie, ce type de végétal est parfois qualifié de fleur silencieuse : son parfum, perceptible à l'odorat, ne se traduit par aucune huile essentielle ou concrète exploitable par les procédés d'extraction traditionnels. Le muguet ou le lilas comptent parmi les exemples les plus connus de cette catégorie, restitués depuis des décennies par analyse et recomposition plutôt que par extraction directe. Selon Karine Lebret, le procédé Osmobloom permet désormais de franchir un palier supplémentaire sur ce type de fleurs, jusque-là inaccessibles à la captation directe.

Le concours a aussi été l'occasion pour L'Oréal de présenter trois des créations olfactives conçues pour Machine Dreams: Rainforest, l'exposition inaugurale du musée Dataland à Los Angeles, dédié aux arts immersifs et à l'intelligence artificielle. Le studio Haute Parfumerie du groupe a composé douze signatures olfactives pour ce parcours, construit autour des œuvres génératives de l'artiste Refik Anadol et plongeant les visiteurs dans l'univers de la forêt amazonienne. Parmi elles, Petrichor Memoria restitue, à partir de la molécule de géosmine, l'odeur de la pluie sur un sol forestier réchauffé, tandis que Lost Flower s'appuie sur une captation de tête réalisée lors d'une expédition scientifique sur la fleur de lune amazonienne, un cactus qui ne fleurit qu'une nuit par an.

Chaque visiteur reçoit un collier de diffusion équipé de capteurs, synchronisé avec les images générées par intelligence artificielle et les bandes sonores de l'exposition. Selon Karine Lebret, « It highlights a historic transformation: fragrance frees itself from its traditional bottle for good. » Les capteurs adaptent la diffusion au rythme et au parcours physique de chaque visiteur, de sorte que deux personnes côte à côte ne vivent pas la même expérience olfactive - un principe que L'Oréal désigne sous le nom de Living Scents.

Pour la filière, ce type d'annonce déplace une partie de l'attention vers l'amont de la création : la capacité à capter des matières premières jusqu'ici hors de portée élargit la palette du parfumeur sans nécessairement recourir à la synthèse. Elle interroge aussi le modèle économique de ces technologies propriétaires, coûteuses à développer sur plusieurs années et dont l'exclusivité conditionne l'accès des maisons de composition partenaires. Du côté du format, le glissement du flacon vers le patch ou d'autres dispositifs cutanés déplace également les enjeux vers le packaging, la stabilité de la formule au contact de la peau et les usages de personnalisation par superposition, déjà présents dans certaines pratiques régionales de parfumerie.

Cette double annonce - un concours étudiant mondial et un partenariat muséal - illustre la manière dont un grand groupe de beauté articule aujourd'hui recherche de talents, innovation technique et visibilité culturelle autour du parfum. Elle s'inscrit dans un mouvement plus large où la fragrance dépasse le seul usage du flacon pour devenir un support d'expérience, de mémoire ou de récit, une tendance que plusieurs acteurs de la filière explorent également à travers des formats connectés ou événementiels.

Denise Penon