Maison Violet reconduit son flacon rechargeable ecoBottle avec Coverpla

Coverpla, spécialiste français du packaging primaire pour parfums, poursuit sa collaboration avec Maison Violet à l'occasion du lancement d'une nouvelle collection de six fragrances : Un air d'Apogée, Nuée Bleue, Compliment, Sketch, Tanagra et Pour Rêver. La marque reconduit le flacon ecoBottle déjà utilisé pour sa première collection, développé à partir de la gamme ecoLine du verrier italien Bormioli Luigi.

Selon les informations transmises par Coverpla, le flacon conserve sa forme cylindrique au fond doucement arrondi, décliné en formats 50 ml et 100 ml. Sa bague à vis permet à la fois de le remplir à nouveau et de séparer ses différents composants en fin de vie, afin de faciliter le tri. Il est associé au capot Paros, réalisé en zamak teinté or — un alliage de zinc couramment utilisé en parfumerie pour reproduire l'aspect du métal à moindre coût — et à la pompe Precious d'Aptar Beauty. Coverpla a par ailleurs piloté la gravure laser du logo sur le top du flacon. Une édition limitée, Un air d'Apogée Extrait, est proposée dans un format unique de 50 ml avec un laquage violet appliqué par marquage à chaud.

La conception d'un flacon pensé pour être rechargé et démonté répond à une contrainte technique précise : un contenant en verre associé à des composants en plastique ou en métal ne se recycle correctement que si ces éléments peuvent être séparés en fin de vie. Les bagues à vis et les systèmes de sertissage réversibles se sont multipliés ces dernières années chez les façonniers de packaging comme Coverpla, précisément pour répondre à cette exigence de tri mono-matériau, tout en conservant la possibilité de recharger le flacon plutôt que de le jeter.

Réutiliser une même architecture de flacon d'une collection à l'autre permet à une maison de taille intermédiaire comme Maison Violet d'amortir les coûts d'outillage et de moulage, tout en conservant une identité visuelle reconnaissable. Pour un façonnier comme Coverpla, cela se traduit par un accompagnement resserré du client, du choix des composants — capot, pompe, gravure — jusqu'aux finitions spécifiques comme le laquage à chaud de l'édition limitée. C'est un mode de collaboration fréquent entre marques de niche et fournisseurs de packaging, où l'enjeu de différenciation esthétique doit composer avec des contraintes de coûts et de délais plus serrées que chez les grands groupes.

Maison Violet est une marque fondée en 1827, relancée en 2017 par trois fondateurs formés à l'École Supérieure du Parfum, qui décrivent cette reprise comme « sa deuxième chance ». Ce type de renaissance de maison patrimoniale s'accompagne généralement d'un travail sur le contenant autant que sur le contenu olfactif, le flacon devenant un vecteur de mémoire de marque pour des maisons qui doivent reconstruire leur notoriété sans le bénéfice d'une présence continue sur plusieurs décennies.

Denise Penon