Orebella confie à un parfumeur Robertet la composition de son nouveau mist sans alcool

Selon Cosmetics Business, la marque de parfum sans alcool Orebella, fondée par le mannequin Bella Hadid, lance Vanilla's Touch, un nouvel ajout à sa ligne de brumes corporelles et capillaires (Body & Hair Perfume Mists), à l'occasion des 30 ans de sa fondatrice. Le produit est vendu au prix conseillé de 32 livres sterling sur le site orebella.com.

Le jus a été développé en collaboration avec Jérôme Epinette, parfumeur de la maison Robertet, précise le média. Dans sa description officielle du produit, la marque indique : « Vanilla's Touch opens with top notes of sugar accord, marshmallow and sheer vanilla, developing into a heart of a transparent floral accord and whipped cream, before developing into base notes of soft woods, skin musk and white musk. »

Robertet est un groupe de Grasse qui produit des matières premières naturelles et compose des jus pour des marques tierces, aux côtés d'autres grandes maisons de composition comme Givaudan, Firmenich ou IFF. Qu'un de ses parfumeurs signe un lancement pour une marque indépendante fondée par une personnalité illustre une pratique courante de la filière : les maisons de composition mettent leur expertise olfactive et leur accès aux matières premières au service de marques qui n'ont pas de laboratoire de création intégré.

Le format retenu, une brume bi-phase à base aqueuse, est une caractéristique technique distincte d'un extrait de parfum ou d'une eau de toilette classique à base d'éthanol. Formuler un jus destiné à une dispersion aqueuse impose des choix différents en matière de solubilité des matières odorantes, de stabilité de l'émulsion et de rémanence sur la peau ou les cheveux, puisque l'alcool n'est plus disponible comme vecteur et conservateur. Ce type de contrainte technique explique en partie le recours à une maison de composition disposant d'une expertise de formulation dédiée, plutôt qu'à un parfumeur indépendant isolé.

Cosmetics Business relève par ailleurs que les brumes capillaires et corporelles poursuivent leur progression dans la catégorie parfum, Orebella n'étant pas la seule marque à investir ce segment cette semaine-là. Cette dynamique repose sur un positionnement d'usage quotidien et de superposition olfactive (layering), perçu comme moins engageant qu'un extrait de parfum classique, et sur un prix d'entrée de gamme plus accessible.

Pour les fournisseurs de matières premières et les maisons de composition, cette tendance ouvre un débouché commercial distinct du marché traditionnel de l'eau de parfum : un format qui mobilise des compétences de formulation spécifiques et qui s'adresse à une clientèle de marques indépendantes ou portées par des figures publiques, en quête d'une signature olfactive crédible sans disposer de ressources de création internes.

Le choix d'un accord gourmand, articulé autour de la vanille, du sucre et de la guimauve, rejoint une tendance de fond de la création olfactive contemporaine, où les facettes alimentaires occupent une place croissante dans les lancements commerciaux. Pour les acheteurs de matières premières, cette orientation entretient une demande soutenue sur les ingrédients de la famille gourmande, qu'ils soient d'origine naturelle ou obtenus par synthèse.

Denise Penon