Tate McRae lance Tate 01, son premier parfum, conçu avec des parfumeurs de Givaudan

L'artiste canadienne Tate McRae, connue pour le titre Greedy, lance Tate 01, son premier parfum, en partenariat avec Scent Beauty, plateforme américaine de commerce en ligne spécialisée dans les parfums portés par des personnalités. Le jus a été composé par les Master Perfumers Adriana Medina et Antoine Maisondieu, rattachés à Givaudan, l'un des plus grands fournisseurs mondiaux d'ingrédients de parfumerie. La fragrance est vendue depuis le 2 octobre sur le site tatebytm.com, avant une distribution exclusive chez un grand détaillant américain à partir du 16 octobre en ligne, puis le 25 octobre dans l'ensemble de son réseau de magasins.

Selon Scent Beauty, l'accord avec McRae ne se limite pas à un lancement unique : l'entreprise dit vouloir bâtir avec elle une marque de parfum durable. Stephen Mormoris, PDG et fondateur de Scent Beauty, a déclaré : « Tate McRae’s authentic creative energy resonates with millions worldwide ». Il a ajouté : « Partnering with her to launch Tate 01 is the first step in building a long-term fragrance brand designed to leave a lasting cultural mark. » Cette opération intervient après le dépôt, le 2 juillet 2026, d'une demande d'enregistrement de marque auprès de l'office américain des brevets et des marques, ce qui avait nourri depuis l'été des spéculations sur une entrée de la chanteuse dans la beauté.

McRae occupe par ailleurs la fonction d'ambassadrice mondiale pour une marque de soin de la peau, confrontée en août à une controverse sur les réseaux sociaux après une vidéo où la chanteuse semblait à peine appliquer les produits qu'elle était censée promouvoir, selon Cosmetics Business. Le lancement de Tate 01 constitue ainsi la première incursion de l'artiste dans un projet beauté porté en nom propre, distinct de ses contrats d'ambassadrice.

Scent Beauty appartient à une catégorie d'acteurs apparue avec la multiplication des parfums de célébrités : des plateformes qui assurent le montage commercial, la distribution en ligne et la mise en marché, tandis que la composition reste confiée à des parfumeurs rattachés aux grandes maisons de création. Le titre de Master Perfumer, décerné en interne par Givaudan, distingue les parfumeurs ayant atteint le niveau de séniorité le plus élevé dans la hiérarchie de composition du groupe, généralement après plusieurs décennies de carrière et la signature de lancements commerciaux significatifs.

La formule de Tate 01 s'appuie, selon le communiqué de la marque, sur l'ISO E Super, une molécule de synthèse de la famille des boisés ambrés employée en parfumerie fine depuis les années 1990 pour sa diffusion progressive sur la peau et sa tenue en dosage élevé. Le communiqué indique qu'elle permet au parfum de « interact dynamically with individual skin chemistry », un principe revendiqué par de nombreux lancements dits de peau, ou second-skin, terme consacré en parfumerie pour désigner des jus conçus pour rester proches de l'épiderme plutôt que de se projeter à distance. McRae a elle-même décrit cette intention : « In my beauty routine, fragrance is that final invisible layer that elevates my entire mood ». Elle a précisé : « With Tate 01, I set out to craft a scent that feels entirely second-skin: effortless, subtly edgy and perfectly you. »

Pour les enseignes de distribution, ce type d'accord mobilise un format désormais classique : lancement en ligne exclusif sur le site propre de la marque pour capter la base de fans, puis extension vers un réseau physique large via un partenaire de la distribution beauté prestige aux États-Unis. Pour les maisons de composition comme Givaudan, l'exercice constitue un relais de croissance distinct de leur activité historique de fournisseur d'ingrédients et de parfums sous contrat pour des marques établies : signer des parfumeurs sur des projets de célébrités renforce leur visibilité auprès d'un public jeune et consolide leur position dans un segment où la rotation des lancements est rapide.

Cosmetics Business recense plusieurs opérations comparables en 2026, dont le parfum d'une autre rappeuse, signe d'une accélération des lancements de parfums de célébrités identifiée par le média comme l'une des tendances marquantes de l'année. Dans le même temps, Givaudan poursuit une stratégie d'investissement dans sa chaîne d'approvisionnement en matières premières, avec la prise d'une participation majoritaire dans une maison de composition espagnole et l'ouverture prévue d'un centre de matières premières naturelles à Grasse, dans le cadre de son plan 2030. Ces deux mouvements, création de marques portées par des personnalités d'un côté, sécurisation de l'approvisionnement en ingrédients de l'autre, illustrent la double stratégie des grands fournisseurs de parfumerie : capter la demande de nouveauté tout en consolidant leur base industrielle.

Denise Penon