Tu me fais… : une consultante en développement olfactif lance une marque de niche dédiée aux toilettes

Anna Zini, fondatrice du cabinet de conseil en développement Fragrances & Cosmetics Development, a lancé sa propre marque de parfumerie fine, baptisée "Tu me fais"…, consacrée à un usage resté à l'écart de l'offre premium : le parfumage des toilettes. Elle l'a présentée à la Paris Perfume Week 2026 et en détaille la genèse et le positionnement dans un entretien accordé à Premium Beauty News.

Selon Anna Zini, l'idée remonte à la période du Covid, lorsque les Post-Poo Drops de la marque Aesop se sont retrouvées en rupture de stock : elle constate alors l'absence quasi totale d'alternative premium sur cette catégorie et commence à y réfléchir. Le nom de la marque, déposé le lendemain de son idée selon ses propos, structure une gamme construite en deux temps. Les Bulles Imaginaires, à déposer dans la cuvette avant usage, proposent chacune un univers évocateur, comme un bord de Méditerranée ou un jardin anglais. Après le passage aux toilettes, l'allumette parfumée Tu me fais craquer intervient en premier, suivie des gouttes Tu me fais chier pour réinstaller une odeur dans la pièce.

Les fragrances ont été développées par deux parfumeuses de la maison de composition Symrise, Aliénor Massenet et Suzy Le Helley, selon Anna Zini. Elle précise que les parfums ont été construits uniquement sur des notes de tête et de cœur, pour obtenir ce qu'elle appelle un blooming immédiat, c'est-à-dire une diffusion très rapide dans l'air. Ce choix se comprend techniquement : la note de fond, composée de molécules plus lourdes et persistantes, sert habituellement à ancrer la tenue d'un parfum dans la durée, un objectif qui n'a pas de sens ici puisque l'odeur doit au contraire s'estomper vite.

Le recours à l'allumette combustible pour traiter les odeurs relève lui aussi d'une technique connue de longue date dans cet usage domestique : la combustion élimine une partie des composés soufrés responsables des mauvaises odeurs, une approche qu'Anna Zini oppose aux technologies d'encapsulage d'odeurs ou aux molécules qui inhibent les récepteurs olfactifs, plus courantes dans les produits d'ambiance industriels.

Le profil d'Anna Zini éclaire une fonction moins visible de la filière parfum : celle du consultant en développement, chargé de faire tenir ensemble la vision créative d'une marque naissante et les contraintes de faisabilité, de coût et de délai. Elle décrit ce rôle comme un travail d'intersection entre parfumeur, designer, industriel et marketeur, et cite son intervention sur le projet French Cowboy comme exemple de situation où les délais imposaient des arbitrages rapides. "Pour exister, une marque doit avoir le courage de pousser un de ses partis pris beaucoup plus loin que les autres", résume-t-elle, une logique qu'elle applique cette fois à son propre lancement plutôt qu'à ceux de ses clients.

Sur le plan commercial, Anna Zini indique que Tu me fais… est distribuée dans une quinzaine de points de vente en France, entre parfumeries de niche et concept-stores, dont le Bureau du Parfum à Paris. Le flacon de gouttes est vendu 25 euros, l'allumette parfumée 15 euros. Elle mentionne également l'intérêt manifesté par un distributeur japonais lors de la présentation à la Paris Perfume Week 2026, qu'elle relie à une attention particulière portée aux toilettes dans ce marché.

Le lancement s'inscrit dans un contexte que la fondatrice décrit elle-même comme saturé : un rythme de lancements soutenu en parfumerie de niche, des consommateurs mieux informés sur les ingrédients et les parfumeurs grâce aux réseaux sociaux, et une difficulté croissante à proposer une expérience olfactive qui se distingue réellement. Face à cette abondance, la cohérence entre produit, design et storytelling devient, selon elle, un prérequis plutôt qu'un facteur de différenciation, ce qui pousse certaines marques à chercher leur singularité dans le choix de la catégorie elle-même plutôt que dans la seule composition olfactive.

Denise Penon